11月07日

小黑瓶:当护肤品成了时尚单品

2016年11月7日,上海:兰蔻携手阳狮全球旗下奢侈品品牌营销代理133SH,于中国开展两波不同的整合营销活动,以推广其全球领先的兰蔻“小黑瓶”精华肌底液。除了投放由好莱坞巨星代言、以“不见年龄,只见年轻(Love Your Age)”为主题的广告,133SH还特地为中国市场量身定制了系列短片,以期提升产品在年轻消费者当中的知名度。

兰蔻“小黑瓶”精华肌底液功效显著,可帮助中国女性解决干燥、粗糙、细纹等三大肌肤问题。凭借卓越的的护肤功效,“小黑瓶”已成为中国护肤品市场的超人气产品。为了展现不同年龄段女性的独特魅力和非凡成就,兰蔻推出了由好莱坞影星凯特•温斯莱特、莉莉•柯林斯、佩内洛普•克鲁兹代言,主题为“不见年龄,只见年轻”的全球广告片,并同时在中国市场投放。这则广告不但覆盖各大商场和户外场所,并同时通过电视广告、线上、社交媒体和店内展示等多种途径同步播放,带给中国消费者多屏幕观看体验,领略优秀女性的独特之美。

为了与18至25岁的中国年轻消费者互动,133SH与全球知名时尚博主Jean Wang合作,首次将护肤品与时尚结合,展现“小黑瓶”的护肤效果,向消费者传播“只有时刻为肌肤做足准备,才能容光焕发并自信地达成所有目标”的理念。133SH与明思力集团紧密合作,发布了由Jean担纲的系列短片。在短片中,Jean向消费者介绍她的“秘密武器”,正是可以化解3大危机的时尚单品——兰蔻“小黑瓶“精华肌底液。为了吸引热衷社交媒体的年轻消费者,这三支短片主要通过微信朋友圈、活动H5页面以及兰蔻和Jean的社交媒体平台进行推广。

133SH执行创意总监Caroline Grout de Beaufort和执行董事Jeanne Guillet表示:“基于法式传承与对中国高端品牌市场的深入了解,133SH一直助力顶尖品牌在中国市场的发展。这三支短片不但让中国受众更容易与‘不见年龄,只见年轻’的全球营销活动产生共鸣,更成功帮助兰蔻“小黑瓶”精华肌底液在中国年轻消费者当中树立起高端、时尚、独特的形象。另外,值得一提的是,在这次的整合营销活动中,我们与阳狮集团旗下的公关网络——明思力集团开展了紧密合作,使我们得以为兰蔻提供全方位及高效的整合营销解决方案。”

作为阳狮全球的一部分,133SH是中国奢侈品牌与高端品牌布局领域的专业营销代理机构。133SH于中国拥有一流专家与战略人才团队,致力于为客户提供规划、创意、数字、设计和制作等领域的服务。

制作名单:

133SH

创意团队:

执行创意总监Caroline Grout de Beaufort

创意总监Henry Kwok

助理创意总监Zoe Yu

资深美术总监Johnny Lu

客户服务团队:

执行董事Jeanne Guillet

客户群总监Johanna Valade

助理客户总监Tracy Lin

制作团队:

影视制片 Elynn Gan

电视制作:

观池文化传播

导演张成栋

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